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行業新聞
后疫情時期,為什么小家電成為了市場寵兒?
發布時間:2020-07-01     瀏覽次數:

       今年的電商促銷季和往年并無不同,在強大的促銷陣勢之下,各大電商平臺刷新著折扣力度,為疫情得到控制自后的首場促銷大戰展開角逐。數據顯示,在今年的618中,僅6月1日-14日,家電線上銷售額就超過200億,同比增長18%。其中廚房小家電品類表現強勁,包括京東、蘇寧、拼多多等多平臺推出針對廚房小家電的優惠活動,回顧自今年開年以來的廚房小家電行業,在疫情突襲下依然保持了超強的抗風險能力,成為家電行業“一枝獨秀”。

 

20年來,終于成就小家電在中國家電業的地位。可以說今年中國家電市場上的大贏家,非小家電品類莫屬。

       在今年以來的一線市場上意外走紅,贏得商家追捧、用戶熱搶,從最初的消毒殺菌類小家電,到后期的健康烹飪類,以及清潔電器類,一個個持續燒熱小家電市場消費,看似令人意外和不解,實則卻是情理之中水到渠成。緊接著,消費者的需求增長了,也使得生產商加了大生產力度。除了小家電品牌外,一些大型的家電巨頭也加緊在小家電上布局,不光開始接獲大量生產訂單,而且旗下的小家電制造公司還開展網絡招聘,大舉招人。

 

 究竟是消費者對小家電功能上的差異化、精細化,催生出眾多品類的市場,讓小家電迎來較大的增長空間,還是由于在此次疫情的防控期間,消費者的“宅經濟”促使消費方向發生轉變,對健康生活的向往,從而讓小家電市場得到反彈?

       從市場需求看,近年來消費者對于健康品質生活的要求越來越高,健康類家電銷售呈現連年上漲的趨勢。而接下來

消費者對于健康生活、家庭消毒除菌、日常防護保健的意識空前重視,將助推健康家電市場發展,催生出更多健康細分品類家電,優勝劣汰之后將形成更大的健康家電市場。

       顯然,此次新冠肺炎疫情對消費者和制造商雙方的影響明顯,家電產品的健康賣點已經從“亮點”轉變為“剛需”

。但要想在競爭中持續獲得優勢,還需要不斷以為用戶解決實際的問題,實現使用體驗的提升為目的。概念必須圍繞用戶體驗,必須立足于功能。

       記者認為,小家電短期銷量大增可以說是疫情期間的正?,F象,首先是健康家電是消費者在疫情期間關注的重點,疫情期間人們居家時間延長,減少外出就餐,從而居家烹飪的需求就得到增長,小家電也就成為消費者家中的“剛需”產品。

      其實,對于小家電來說,能牢牢占據市場的,不是那些不被注意的細分需求,而是消費者的使用頻率。不過,未來小家市場的確是一片藍海市場,對各類小家電商家而言,最需要的是牢牢把握商機,品牌之間的競爭除了產品創新、功能、外觀、品質外,更多地體現在如何進行轉型升級。

 

       相較于傳統家電行業來說,小家電的技術壁壘較低且盈利性相對可觀,預計未來將會有更多新興品牌入局,而低價已經不再是消費者選購小家電產品的唯一標準,高品質、高性能的產品所帶來的需求感正在成為越來越多消費者的核心訴求,如何在不斷變化的市場中站穩腳跟,小家電品牌需要在創新、品質以及服務上持續發力!

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